YouTube bukan lagi hanya tempat menonton video berdurasi panjang. Kehadiran YouTube Shorts membuat platform ini semakin menarik untuk pemasaran karena sebuah video pendek memiliki kesempatan ditemukan oleh orang yang sebelumnya sama sekali belum mengenal channel, produk, atau brand Anda.
Formatnya sederhana: video vertikal berdurasi singkat yang dapat dikonsumsi dengan cepat melalui Shorts Feed.
Bagi pemilik bisnis, perusahaan, personal brand, maupun kreator, kondisi ini membuka peluang besar. Konten promosi yang sebelumnya membutuhkan video panjang kini dapat dikemas menjadi video 15, 30, atau 60 detik yang langsung menyampaikan pesan utama.
Pertanyaannya: seberapa besar kekuatan YouTube Shorts untuk promosi?
Shorts Tidak Hanya Ditonton Subscriber
Salah satu kelebihan utama YouTube Shorts adalah mekanisme distribusinya.
YouTube menjelaskan bahwa Shorts dapat ditemukan melalui Shorts Feed, halaman beranda, hasil pencarian YouTube, halaman channel, Subscription, hingga notifikasi. Artinya, sebuah Short mempunyai beberapa jalur untuk ditemukan audiens.
Ini berbeda dengan anggapan bahwa video hanya akan ditonton oleh subscriber.
Sebuah channel yang belum mempunyai banyak subscriber tetap memiliki kesempatan memperkenalkan kontennya kepada audiens baru apabila videonya relevan dan mendapatkan respons yang baik.
Inilah yang membuat Shorts menarik untuk marketing.
Satu Video Pendek Bisa Menjadi Pintu Masuk Brand
Bayangkan Anda mempunyai bisnis skincare.
Daripada membuat video promosi lima menit, Anda dapat membuat beberapa Shorts seperti:
“3 Kesalahan Saat Memilih Skincare”
“Kenapa Kulit Tetap Kusam Walaupun Sudah Pakai Skincare?”
“Sebelum Membeli Serum, Perhatikan Ini!”
Pada bagian akhir, produk diperkenalkan secara natural.
Strategi serupa dapat digunakan untuk properti, otomotif, pendidikan, kuliner, pariwisata, fashion, aplikasi, hingga personal branding.
Tujuannya bukan selalu langsung berjualan.
Shorts dapat digunakan sebagai pintu masuk agar orang mengenal brand terlebih dahulu.
Kenapa Ada Shorts yang Bisa Mendapatkan Banyak View?
YouTube menjelaskan bahwa sistemnya tidak secara khusus menyukai satu jenis Shorts tertentu. Distribusi mempertimbangkan performa video dan personalisasi audiens.
Beberapa sinyal yang diperhatikan antara lain apakah seseorang memilih menonton atau melewati video, rata-rata durasi menonton, persentase video yang ditonton, serta respons seperti likes dan survei setelah menonton.
Artinya, membuat video saja belum cukup.
Video harus mampu membuat orang berhenti scrolling dan menonton.
Karena itu, beberapa detik pertama sangat penting.
Jangan membuka video dengan penjelasan panjang.
Mulailah dengan sesuatu yang membuat penasaran:
“Ternyata banyak orang salah melakukan ini…”
atau:
“Sebelum membeli produk ini, lihat dulu perbedaannya.”
Hook menarik perhatian, sedangkan isi video mempertahankan perhatian tersebut.
View Saja Tidak Cukup, Perhatikan Engagement
Ketika menggunakan Shorts untuk marketing, jangan hanya melihat angka view.
YouTube Studio menyediakan berbagai metrik untuk mengevaluasi performa Shorts, termasuk views, likes, subscriber, seberapa sering Shorts muncul di feed, serta persentase orang yang memilih menonton dibandingkan melewatinya.
Metrik tersebut dapat digunakan untuk menentukan konten mana yang layak dikembangkan.
Misalnya Anda membuat 10 Shorts.
Short pertama mendapatkan 500 view.
Short kedua 800 view.
Tetapi Short ketiga mendapatkan 15.000 view dan banyak komentar.
Daripada langsung membuat tema yang sama sekali baru, pelajari Short ketiga.
Apa hook-nya?
Apa topiknya?
Mengapa orang berkomentar?
Bagian mana yang membuat orang tertarik?
Dari sana Anda dapat membuat variasi konten berikutnya.
Bagaimana Jika Shorts yang Bagus Dibantu Kampanye Posting?
Ada strategi lain yang menarik untuk dicoba, yaitu menggabungkan konten Shorts dengan kampanye distribusi.
Misalnya Anda mempunyai satu video promosi yang secara visual sudah menarik dan pesannya kuat.
Daripada hanya mengunggahnya pada satu channel, video tersebut dapat didistribusikan melalui beberapa akun atau kreator yang relevan sehingga peluang konten ditemukan audiens menjadi lebih luas.
Di sinilah layanan kampanye posting YouTube Shorts di RajaKomen.com dapat dimanfaatkan sebagai bagian dari strategi.
Konsepnya bukan sekadar menambah angka pada satu video.
Yang menarik justru memperluas titik distribusi konten.
Satu materi video dapat dikembangkan atau didistribusikan melalui beberapa akun sehingga sebuah brand mempunyai lebih banyak pintu masuk untuk ditemukan pengguna YouTube.
Satu Konten, Banyak Titik Distribusi
Bayangkan sebuah brand mempunyai video Shorts mengenai produk baru.
Jika hanya diunggah melalui satu akun, maka brand mempunyai satu titik distribusi.
Tetapi jika kampanye melibatkan beberapa akun yang relevan, potensi eksposur menjadi lebih luas karena konten tidak bergantung pada satu channel saja.
Namun strateginya tetap harus memperhatikan kualitas dan relevansi.
YouTube sendiri menjelaskan bahwa Shorts diranking berdasarkan performa dan relevansinya terhadap masing-masing penonton. Minat terhadap topik, kompetisi dengan video lain, dan tren musiman juga dapat memengaruhi jumlah penonton.
Jadi kampanye posting sebaiknya dipandang sebagai strategi memperluas distribusi, bukan jaminan bahwa sebuah video otomatis viral.
Coba Kampanye YouTube Shorts di RajaKomen.com
Bagi advertiser yang ingin memperluas promosi melalui video pendek, RajaKomen.com dapat menjadi salah satu pilihan untuk menjalankan kampanye posting ke YouTube Shorts.
Siapkan video pendek yang menarik, tentukan pesan utama, buat hook yang kuat, lalu gunakan kampanye posting untuk memperluas penyebaran konten.
Setelah kampanye berjalan, jangan berhenti pada jumlah view.
Perhatikan video mana yang menghasilkan respons terbaik. Lihat komentar, engagement, subscriber, traffic, hingga tindakan berikutnya dari audiens.
Dengan begitu, strategi menjadi:
Buat Shorts → Distribusikan → Dapatkan View → Bangun Engagement → Analisis Konten Terbaik → Perluas Kampanye.
Jangan Remehkan Video Pendek
Kekuatan YouTube Shorts terletak pada kemampuannya membawa konten kepada audiens baru melalui berbagai permukaan YouTube. Bahkan YouTube menyebut Shorts sebagai sarana untuk terhubung dengan jutaan penonton yang mengonsumsi format tersebut setiap hari.
Bagi bisnis, ini adalah peluang.
Jangan hanya membuat satu video kemudian menunggu orang menemukannya.
Buat konten yang menarik, uji beberapa konsep, temukan video terbaik, kemudian perkuat distribusinya.
Dan jika ingin mencoba pendekatan yang berbeda, manfaatkan kampanye posting YouTube Shorts di RajaKomen.com agar materi promosi memiliki lebih banyak titik distribusi.
Karena di era video pendek, terkadang hanya dibutuhkan satu Short yang tepat, ditonton oleh audiens yang tepat, untuk membuat jauh lebih banyak orang mulai mengenal sebuah brand.